广州影视公司，告诉你广告运作的基本内容
2014-10-08 点击：
广州影视公司，告诉你广告运作的基本内容
从信息论的角度来看，广告是一种信息传播活动，而广告运作在本质上就是信息采集、加工、传递的过程。这个过程，由广告主、广告代理公司和广告媒体共同完成。
如何把有关的产品或服务信息有效传达到目标消费对象，这就是广告运作所要完成的任务。下面，我们从传播学的角度来分析现代广告运作的核心内容:
1.对谁说
广告诉求对象是谁?随之而来的问题就是:他们是男是女?是老是少?什么职业?多少收入?如何消费?在哪消费?喜欢什么?不喜欢什么?
z.说什么
广告以什么信息为诉求重点?随之而来的问题就是:在所有可传达的信息中哪些信息是重要的?哪些值息是次要的?哪些信息是诉求对象感兴趣的?哪些信息是诉求对象不感兴趣的?如何确定诉求重点?
3.怎样说
广告以什么样的方式进行诉求?随之而来的问题就是:为什么采取这种方式?如何将诉求重点以这种方式组织起来?
a.何时说
广告诉求的时机策略如何?随之而来的问题就是:广告在什么时间开始?以什么样的频率进行?哪些具体的时间是诉求对象接触广告的最佳时间?
5.通过什么渠道说
广告的媒体策略如何?随之而来的问题就是:诉求对象主要接触哪些煤体?哪些媒体最能够对他们产生影响?媒体的价格如何?
这是对广告运作所要解决的问惬比较准确的解说。在广告运作中,这些问题分别通过消费者分析、广告诉求策略决策、广告表现策略决策、广告创意、广告传播策略决策、广告时间计划、广告媒体计划来回答。而广告运作过程中的各个环节—广告调查、广告策划(包括市场和消费者分析、广告策略决策、广告计划》、广告创惫、广告发布也是围绕着这些问题来进行。